Comitetul Olimpic Britanic speră să obţină 10 milioane de lire sterline din surse publice şi private, inclusiv din partea sponsorilor Jocurilor Olimpice, deschiderea muzeului fiind programată în 2014. Acesta va fi amplasat în apropierea Stadionului Olimpic şi va avea o taxă de intrare modică.
„Mai mult decât orice, dorinţa noastră este de a-i onora pe participanţii de la Jocurile Olimpice şi cele Paralimpice, acum şi în viitor”, a declarat Andy Hunt, preşedintele executiv al Comitetului Olimpic Britanic, citat de Guardian.
Conform oficialilor britanici, muzeul va urmări întreaga istorie a olimpismului, dar se va concentra pe performanţele sportivilor din Marea Britanie la toate cele trei ediţii ale Jocurilor desfăşurate la Londra. Un Muzeu Olimpic există deja la Lausanne, câteva exponate din Elveţia urmând să fie împrumutate pentru o expoziţie temporară la Royal Opera House, în timpul Olimpiadei.
Vizitatorii muzeului din Londra vor avea ocazia de a se întrece virtual cu Usain Bolt sau Mark Cavendish, compania care se ocupă de proiect sperând să atragă aproximativ 10 milioane de turişti anual.
