Într-o piaţă pietonală a fost amplasat un buton roşu, cu un mic indicator care îi îndemna pe trecători să apese. Nu exista însă niciun indiciu referitor la consecinţele acestei acţiuni.
Majoritatea oamenilor au evitat să apese butonul roşu, chiar dacă erau curioşi. Un bărbat mai curajos a îndrăznit să treacă la acţiune. Imediat, el a rămas cu butonul buclucaş lipit de palmă, s-a pomenit cu o platou de frişcă în faţă, iar o doamnă "amabilă" s-a oferit să îl şteargă cu un prosopop, evident murdar şi îmbibat cu o soluţie neagră.
Chiar dacă belgienii sunt oarecum obişnuiţi cu acest tip de scenariu de marketing, iniţiatorii acestui proiect de promovare se declară mulţumiţi de efectul scontat.
