SUA. Rebranding pentru cea mai mare bancă

Citigroup, cea mai mare bancă din Statele Unite, va lansa o campanie de rebranding şi va opera sub denumirea "Citi". Simbolul grafic prin care se identifică instituţia, reprezentând o umbrelă roşie, marcă înregistrată a băncii, va fi vândută firmei de asigurări St. Paul Travelers. Cu toate că va opera sub brandul "Citi", denumirea legală a instituţiei rămâne Citigroup.

"Citi este numele vehiculat deja în rândul majorităţii clienţilor. Printr-un brand unificat, vom încerca să obţinem cât mai multe beneficii", a afirmat, într-un comunicat, directorul general al instituţiei americane, Charles Prince. Citigroup a arătat că vânzarea simbolului grafic necesită aprobarea autorităţilor antitrust, iar tranzacţia este programată să fie încheiată în luna martie.

Antena3.ro