Dave spune că, "a format acestă listă documentându-se din mai multe surse". Prin această modalitate, a încercat să atragă atenţia managerilor unor afaceri şi celor din industrii, asupra manierei de abordare a unei idei inedite, propusă şi înaintată de un subaltern.
Aceste afirmaţii inhibă gândirea logică şi creează controverse aprigi într-un colectiv. "După cum ştim din învăţăturile vechilor filosofi sofişti Un om furios, nu mai este capabil să gândească coerent", adaugă Dufour.
După astfel de momente oamenii încep să aibă acelaşi tip de gândire şi încearcă să evite discuţiile sincere, despre implementarea unor idei noi, fiind speriaţi de critica celor din jur.
Iată care sunt cele 10 afirmaţii, care în opinia lui Dave Dufour sunt capabile să stopeze procesul creativ:
1 Avem un caz diferit.
2 Am încercat asta mai înainte.
3 Ne va costa prea mult.
4 Asta nu e treaba mea.
5 Sunt prea ocupat pentru a face acest lucru.
6 Nu avem timp.
7 Nu avem suficient ajutor.
8 Schimbările sunt prea radicale.
9 Cu personalul nostru acest lucru nu va merge.
10 Este împotriva politicii companiei.
