Philip Morris International (PMI), unul dintre cei mai importanți jucători din industrie, a devenit un lider în transformarea acestei viziuni și a făcut eforturi considerabile pentru a aduce o schimbare pozitivă în rândul fumătorilor din țările europene.
PMI a fost printre primele companii care au înțeles necesitatea abordării fumatului dintr-o perspectivă diferită. Compania și-a asumat angajamentul de a reduce la zero consumul de țigări clasice și de a oferi alternative mai puțin nocive, prin intermediul produselor din categoria tutun încălzit sau produselor pe bază de nicotină fără ardere.
“Există, probabil două sau trei provocări principale. Prima este aceea că marea majoritate a oamenilor, din România sau din alte ţări, nu înțeleg cele mai importante aspecte legate de fumat, sănătate, consecinţele fumatului. Ca să vă dau un exemplu, cei mai mulţi încă mai cred că nicotina este cauza bolilor asociate fumatului, și nu înțeleg că acea cauză se regăseşte, de fapt, în cei aproximativ 100 de compuși generați de arderea tutunului. A doua provocare o reprezintă scepticismul și ideologia. Există încă ideea că nu se poate găsi nicio soluție, şi că singura alternativă pentru fumători este să renunţe complet. Cu siguranță, renunțarea rămâne cea mai bună alternativă, dar marea majoritate a fumătorilor nu fac asta. Așa că ei merită o alternativă mai bune. Da, există rezistență, există obstacole, dar progresul este real. Și, de exemplu, în România, în București, 15% dintre fumători au trecut deja de la fumat la IQOS. Așadar, există progrese.”, a spus Tommaso Di Giovanni, Vice President International Communications Philip Morris International.
IQOS este un dispozitiv de încălzire a tutunului care a câștigat popularitate în Europa. Acesta încălzește tutunul la o temperatură inferioară celei de ardere, eliberând aerosol în loc de fum, ceea ce reduce semnificativ expunerea la substanțele nocive. Această inovație tehnologică a fost însoțită de cercetări științifice riguroase și de testări extinse pentru a demonstra că utilizarea IQOS prezintă un risc mai mic decât fumatul tradițional.
„Tehnologia este o componentă-cheie, deoarece ne-a permis să atingem obiectivul principal, acela de eliminare a arderii. Prin ardere se eliberează marea majoritate a compușilor nocivi, iar pentru a elimina arderea a fostnevoie de tehnologie, de inovație. De exemplu, dispozitivul nostru IQOS controlează foarte precis temperatura tutunului, astfel încât acesta să nu ajungă la punctul în care arde. Aici tehnologia devine extrem de importantă. Calitatea tehnologiei și calitatea științei fac diferența. De aceea am investit, din 2008, aproape 11 miliarde de dolari pentru a ne asigura că avem cea mai bună tehnologie și inovație de pe piață.”, a mai precizat Tommaso Di Giovanni.
Pe lângă dezvoltarea produselor cu risc redus, PMI a lansat și programe de reducere a riscurilor asociate fumatului, care au fost implementate cu succes în mai multe țări europene.
Aceste programe includ servicii de consiliere și suport pentru cei care doresc să renunțe la fumat, precum și campanii de conștientizare publică privind riscurile asociate consumului de tutun și beneficiile trecerii la alternative mai puțin nocive.
Un alt aspect important al eforturilor depuse de PMI constă în colaborarea cu autoritățile guvernamentale și organizațiile de sănătate publică. Compania își propune să lucreze împreună cu aceste entități pentru a găsi soluții inovatoare și sustenabile pentru reducerea fumatului clasic și a da o nouă perspectivă asupra industriei tutunului.
“Este nevoie de timp, pentru ca guvernele şi alte părți interesate să ia decizii și să le pună în aplicare. Multe guverne adoptă o atitudine proactivă. De exemplu, Noua Zeelandă, care nu numai că a adoptat reglementări care fac o diferenţă foarte clară între țigările electronice, produsele din tutun încălzit şi alte produse, dar face în continuare o campanie pentru a informa oamenii. Astfel vor să elimine de țigările până în 2035. Au un plan foarte ambițios. Marea Britanie și, recent, Filipine, Grecia, au adoptat o legislație similară. Cred că progresul este real. Și să vedem o țară fără țigări în 10, 15 ani nu este imposibil dacă toate părțile interesate își joacă rolul.”, a mai spus Tommaso Di Giovanni.
Deși produsele cu risc redus, precum IQOS, au demonstrat potențialul lor de a reduce daunele asociate fumatului, acestea nu sunt lipsite de riscuri și nu sunt recomandate nefumătorilor sau tinerilor.
Este esențial să existe o reglementare adecvată și o supraveghere riguroasă pentru aceste produse, astfel încât să fie utilizate într-un mod responsabil și să ofere o alternativă mai sigură pentru cei care nu reușesc să renunțe complet la tutun.
Transparența și colaborarea între industrie, comunitatea științifică și autoritățile guvernamentale trebuie să fie prioritare în acest sens, astfel încât fumătorii care nu pot renunţa la acest viciu să treacă măcar la produse mai puţin nocive.
“În cazul IQOS, schimbarea poate avea loc mult mai repede. Ceea ce am observat este că, dacă un fumător primește informațiile corecte și este consiliat timp de două, trei, patru săptămâni maximum, în general, trece la IQOS și renunță la țigări. Nu se mai întorc. Astăzi, 72% dintre utilizatorii IQOS au renunțat la țigări. Și, dacă îi întrebați, vă vor spune că nu vor să se întoarcă la țigări. Nu le mai plac țigările. Nu le mai place mirosul, gustul, ritualul. Le plac cu adevărat IQOS-urile lor.”, a mai declarat acesta.
Eforturile industriei tutunului, precum cele ale Philip Morris International, pentru reducerea fumatului clasic până la zero în țările europene, reprezintă un pas semnificativ către îmbunătățirea sănătății publice.
Cu toate acestea, este esențial ca aceste eforturi să fie susținute de politici de reglementare eficiente, de cercetare științifică riguroasă și de angajamentul tuturor părților implicate, pentru a asigura o tranziție graduală și responsabilă către un viitor fără fumat clasic și cu riscuri reduse asociate tutunului.