În momentul în care fumătorii trec pe lângă anumite panouri publicitare instalate în Stockholm, capitala Suediei, se petrece ceva ciudat: „panourile publicitare încep să tuşească”.
Un lanţ farmaceutic suedez a plătit o campanie publicitară, pentru a încuraja fumătorii să se lase de acest obicei dăunător.
După câteva reprize de tuse, imaginea de pe panou se schimbă din nou, oferind publicului o gamă variată de produse farmaceutice destinate celor care vor să se lase de fumat.